虽然经济状况依然不是特别明朗，但美国跑步鞋的销量却一直在增长，根据运动类产品市场调查公司SportsOneSource的调查数据，2011年上半年跑步鞋销量比去年同期增长了18％，有一家缩减跑步鞋生产线的企业反而获得了多达283％的市场增长。“赤足鞋”是越来越多的鞋类制造商寄予厚望的产品品类。
　　意大利著名的橡胶生产厂商Vibram生产的FiveFingers(五趾鞋)就是其中之一，这些鞋的脚趾部分是互相分开的，鞋底相当薄而且柔软。其近期推出的平面广告主角为穿着五趾鞋的裸体模特，口号为“你就是科技”，暗讽传统的运动鞋自夸其科技进步的做法。
　　知名鞋企新百伦也义无反顾地加入了赤足鞋大军。为推广其全新的Minimus系列跑鞋，新百伦推出系列电视广告，从7月28日开始在 ESPN、Comedy Central和探索频道投放。其中一则讲述一位跑步者跑到一堆烧得火红的煤堆旁，他迈出左脚踩到煤堆上，一阵燃烧的咝咝声中伴随着一声惨叫，不过他右脚迈出第二步后却没有任何反应，甚至还浮现出一丝微笑。镜头一转，原来他左脚是赤脚，右脚则穿了新百伦的Minimus鞋。“保护跑步者”的诉求得以巧妙表达。
　　在另一则广告中，这名穿着一只鞋的跑步者走进一家便利店，店员看到他赤着的那只脚，本想拦住他，可一转眼看到他另一只穿着Minimus鞋的脚，马上又转怒为喜。
　　赤足跑步的倡导者一直对现代的跑步鞋颇有微词。几十年来现代鞋企一南强调跑步鞋的减震功能，可赤足者认为，现代跑步鞋可能会对一些跑步者带来伤害而不是保护。这是因为，为了保护脚后跟，现代跑步鞋的设计通常是脚后跟部比前脚掌高1英寸左右，以缓冲跑步对脚后跟的撞击力，而这些往往更适用于习惯脚后部先着地的跑步者。
　　McDougall认为，跟腱和膝盖的伤病一直以来都是困扰全世界跑步者的两大难题，而墨西哥赤足部落正是因为穿了薄底的最原始的鞋子、用最原始的方式跑步，才大大减少了这些伤病。
　　不过，《跑步者世界》(Runner'sWorld)杂志主编David Willey警告跑步者，在将现代跑步鞋更换为超薄鞋子的过程中不应太过心急：“如果你穿现代跑步鞋的5～10年里都没有发生过受伤事件，你就应该谨慎对待换鞋一事，否则反而会更容易受到伤害。”美国德克萨斯州的足病医生Marybeth Crane同时也是位马拉松运动员，她在接受《男士健康》(Men's Health)杂志采访时指出，她就诊的患者中有85％的伤病是由于更换跑步鞋引起的。
　　新百伦当然也意识到了这些隐患，它特地在Minimus的鞋盒上提示消费者，该鞋能加大对脚部、小腿和跟腱的牵引力，应当慢慢引入跑步练习，从日常跑步量的10％开始，然后渐渐延长练习时间和距离。
　　身处“世界第一慢跑鞋”新百伦旗下，Minimus符合该品牌一直倡导的极简主义(Less is More)，志在摒弃繁杂的炫日科技，让跑步回归最原始状态。该性的脚后跟部只有1／6英寸厚，比大多数的跑步鞋都要轻便。其品牌经理 KatherinePetrecca表示，消费者寻找的更多是赤足鞋能带来的好处，Minimus代表的“解脱，始于足”的理念，正好符合这些最出色跑步者的需求。

出自: 广告主·市场观察 2011年09期