对商家来说，这属于植入广告，是一种巧妙的宣传方式。对有心的观众来说，这属于寻宝游戏，尤其是看到自己喜欢的演员恰好穿着双自己心仪的鞋子，怎一句“有品位”可以形容？

《机械公敌》里的CONVERSE帆布鞋绝对值得大书特书。一部科幻电影，满眼未来世界的元素，威尔·史密斯脚上却穿着历史最悠久的运动鞋，颇有众 人皆醉我独醒的感觉。在运动鞋领域，这份洒脱也许只有CONVERSE帆布鞋才能做到。影片上映时正是CONVERSE处于历史最低谷，一部电影唤起了人 们沉睡已久的记忆——原来，经典不会那么轻易死去。

《阿甘正传》里的nike Contez。一根筋的阿甘穿着当时的流行款式、但如今看来不折不扣老古董的Contez走遍美国，心灵受到震撼的同时，也不禁想起了nike当年艰辛的 奋斗史。当你真正将Contez穿在脚上，才能体会到阿甘那份执著是多么不易——这也是一个虚构人物能够感动无数人的原因。

另外不得不提到的是《永无止境》（疾走斗士）。比起前面提到的两部电影，《永无止境》显得太不起眼，它是根据普利方丹的真人故事改编的“纪录片”， 很俗的一部励志电影而已。感谢好莱坞的金牌编剧肯尼莫里，写出了“为什么跑步会让人筋疲力尽，但你还要努力去跑？因为我要你们明白，我们的人生也是如此” 这样的台词，轻易打开观众心扉的同时，也不知不觉接受了nike这个品牌。

很多更古老的电影，原本在记忆里早已没了印象，但却因为一款鞋子而让它变得生动起来。比如《蝙蝠侠》里面主人公穿的靴子，就是根据Air Jordan 6改制出来的，英雄惜英雄是永恒的主题。又比如隐藏很久终于露面的本文主角之一——1989年问世的科幻电影《回到未来2》里面马丁·麦克弗莱所穿的闪闪 发光的nike McFLY。

nike McFLY又名nike Air Mag，是大名鼎鼎的汀克菲尔德玩票之作。从这两个名字就知道：会飞的东东哦，此鞋本应天上有，人间哪得几回见。（不厚道地想起了一个老段子：老鼠为啥非 蝙蝠不娶，不就是因为人家是空姐么？）而汀克菲尔德本就对这类东西颇有兴趣，经常可以在外太空展览等场所看到这位设计师的身影，各种太空鞋早已熟烂于胸， 由他操刀设计再合适不过了。nike Air Mag一共就生产了20双，且没有上市发售，而不知其来头的人则望鞋生义，将其划归到高帮篮球鞋一类@#￥%&*天知道谁这么爱惜自己的脚才会穿 它打球？要是再考虑到鞋子的价格，穿着它踏上篮球场绝对是个疯狂之举，12000美金的鞋子用来打球？而且只是看起来很美，其实并不舒服？当然，穿着“非签名版最贵篮球鞋排行榜”上高居第一的元年黑/金AJ1打球的那位传奇英雄应该可以，据说一双黑/金AJ1可以买两双nike Air Mag。

日子一天天过去，人们得到nike Air Mag的希望随着价格的提升而渐渐降低，而对其的渴望却与日俱增。近两年，关于nike将复刻Air Mag的传言不绝于耳，只是一直没有得到官方承认。性急的影迷和鞋迷甚至在网上集体情愿，希望能满足他们这个心愿……

或许，这就是nike Hyperdunk 2015问世的深层原因。我实在想不出设计师艾里克·埃瓦怎么会突然想到这件旧事，把相隔20年的两款鞋联系到一起，并把鞋子真正推向了篮球场，再冠以一 个充满科幻味道的名字。当然，你可以说这不过是又一次圈钱运动，但不可否认这是个高明的举动。在我眼中，Hyperdunk被nike Air Mag“灵魂附体”要比复刻原版要有意义得多。至少，那些影迷和球迷会得到一双秀外惠中的篮球鞋，而不是买回来后只能摆在架子上欣赏。

1989年的“2015年”是什么样子，已经没有办法去考证；但2008年的“2015年”，我们完全可以亲身体会。

文章来源：新新球鞋网