品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合，其中名称是品牌的主体形式。随着我国经济的高速发展，人们对各类体育用品的消费需求和消费能力迅速增强，体育用品生产和销售总产值高速增长，国际众多知名品牌纷纷进入我国体育用品市场与本土品牌展开竞争，给本已竞争异常激烈的本土品牌提出了严峻的考验。361°作为我国本土民族品牌，在近30年的发展进程中，从一个家庭小作坊起家，发展成为年销售收入达43.3 亿元的上市公司，在面临体育界国内和国际两个市场的竞争，361°始终坚持大众化运动品牌市场定位，并向市场提供高性价比的产品，使其在同业中较好地保护到自己的领土。加上在品牌营销上持续的资金投入，长期繁荣是可以预见的，361°近年来的迅猛发展，值得在其品牌营销上分析和总结。361°的品牌营销策略大致分为传统品牌营销、网络品牌营销、赛事品牌营销以及终端销售营销四个方面。