这个帖子的灵感来自livemint的马里恩.阿拉松，他写了一篇描述可口可乐和麦当劳之类的品牌是如何利用社会化媒体的妙文。

麦当劳推出了一个叫做《失落的戒指》的互动网络游戏，该游戏的目的是发现奥运会不为人知的历史，包括古希腊时代的冒险、神秘的包装、英雄人物等。《失落的戒指》显然得到了国际奥委会的支持。该游戏配有相关的维基网站，Youtube网站上还有多个预告片，以下嵌入的是第一个预告片：

现在来看看更为明显的策略：联想的奥运选手博客

奥运会电脑赞助商——联想再一次说明了社会化媒体与奥运会之间的关系。联想为大约100名奥运选手创建博客，题为奥运之声，这样网站和品牌之间就建立了明确的联系。向所有参赛选手提供“全新Ideapad笔记本和摄像机，记录见闻”，其中许多博客都借助了谷歌博客的主机。

这里有个例子，美国曲棍球队队员雷切尔.道森的帖子《闲逛奥运村》中：

“每天都有新的选手入住，奥运村越来越红火”餐厅的混乱是选手数量增加的关键指标。为了弄清楚餐厅的大小，我来让大家想象这样一个画面……将六个足球场并在一起（3个球场的高度，2个球场的宽度），在这样一个空间里排列数千张桌子，放进自助餐式饮食摊加上一家麦当劳咖啡馆，这样就形成了一个奥运村餐厅。不用说，餐厅就是社交、文化活动或者单纯看人的主要场所。今天，由于一些大牌选手入住，进餐时间人们格外激动。哦，也许你听说过迈克尔.菲尔普斯或是罗杰.费德勒，还有西班牙网球神通拉斐尔.纳达尔.这是真的，他们我全都看见了。”

你认出麦当劳的叙述了吗？他们正在做一个很重要的工作，而且已经渗透到奥运的方方面面！

其他奥运会社会化媒体营销

通过livemint，从胜三营销咨询公司获得以下信息，下面有更多例子：
• 松下照片大赛，消费者可将照片上传至奥运专题，并在网上给其他人的照片投票。
• 三星电子公司以火炬传递为主题，举办视频大赛。
• 中国移动以及视频共享门户网站优酷打造M-Zone平台，旨在“为奥运喝彩”
• 一汽-大众汽车有限公司发起鸣响中国活动。据livemint消息，“如果网友在火炬传递路经当地时发帖，可以将他们的帖子连接到一汽大众的官方火炬路线网站。然后他们就会收到一枚“鸣响徽章”，可以谱曲，来访者可以弹奏（鸣响）。“鸣响”最多的博客获奖。
• 青岛海尔有限公司携手百度公司，赞助奥运在线“爱心火炬”传递活动。
• 耐克公司则通过“创意社区”共享“创意作品”。
百事的公司网站围绕奥运开展 “全民上罐，舞动中国” 在线庆祝活动。消费者可以往5a.com、校内网、淘宝网、泡泡网、爱情公寓和网易等网站上上传爱国图片和文章。

结论

当今任何重大赛事都会吸引大赞助商，而奥运盛事永远是可口可乐、麦当劳、柯达等国际巨头大秀产品的良机。社会化媒体的运用，你可以说各个公司只是在利用网络以更好地推广品牌，奥运只是一个跳板。麦当劳高明的互动网络游戏就是证明。联想schwag推广选手博客则是个明显的例子。

然而，我们认为社会化媒体工具得到了良好的运用，这也显示了网络在大品牌奥运营销的投资中的分量。你对这些社会化媒体营销策略有何见解？你还遇到过哪些例子呢？

来源：译言