社会化后的马拉松:耐克与阿迪如何进行价值传播?
两个月前,因为帮忙一个朋友报名上海马拉松,多个浏览器齐开坐镇,参与了疯狂的马拉松抢票过程,再结合平时项目中对户外运动人群社交图谱和关系图谱描绘出的 深入洞察发现如今的社会化网络已经让人们发生了巨大的变化,运动爱好者对待运动的态度、运动过程的心理状态、参与运动的形式都发生了极大的变化,换句话 说,社会化网络让马拉松也变成一种时尚。
十大最好的室内跑步足球鞋!
城市居民体育消费动力转变 跑步也得花“大钱”
“请人吃饭不如请人流汗”,如今已经成为了大家常挂在嘴边的一句话。奥运落幕,中国代表团大获全胜又引来了新一轮运动热潮。从遍布岛城的各类专业体育场馆,到 档次不同的大小健身会所;从琳琅满目的专业体育用品商场,到夜幕下学习轮滑的孩童;从一席难订的羽毛球馆、乒乓球馆,到风光迤逦的高尔夫球场、帆船俱乐 部,无处不在闪现着体育产业的金色光彩。
中国体育用品,加油!
北京奥运会前夕的7月28日,《北京青年报》出版一张满满4版的阿迪达斯广告,首页标题是“龙腾祥云,衣锦奥运”,副标题是:2008年北京奥运会中国体 育代表团领奖服荣耀登场。第2、3页介绍了领奖服的设计和制作过程,第四页令我吃惊的是“专为北京打造——帮助运动员实现不可能” 的标题下提出他们为北京2008年奥运会28个比赛项目中的27项提供专业装备。他们表示,作为2008年北京奥运会的官方合作伙伴,阿迪达斯为超过 3000名运动员、16国奥委会、214个国家和地区运动组织、10万名志愿者、官员及工作人员提供各类运动装备,包括43种不同品类的运动鞋具。同时他 们还刊登了30种不同项目运动鞋的样品。这幅大型广告使我不胜感慨,在北京奥运会上,中国运动员穿外国厂商生产的领奖服上台领奖,我一时真想不通,心情久 久难以平静。
跑鞋VS黄强的马拉松
黄强开始马拉松,是因为29岁生日许了个愿要挑战自己:干件自己没干过的事儿。没成想,这一挑战就是10年。当然,挑战还在继续,只是又开始了一个新的起点。过去的10年里,黄强的马拉松足迹遍布各地,68个全程马拉松(马拉松Marathon国际上非常普及的长跑比赛项目,全程距离26英里 385码,折合为42.195公里,也有说法为42.193公里), 1个84公里,3个100公里,3次OD铁三,2次70.3 Ironman。从国内的北京、厦门、香港、天津、上海、杭州、大连、郑州,跑向亚洲的新加坡、泰国、马来西亚、日本,当然也跑向了美国的旧金山、纽约、芝加哥、波士顿;更跑向了欧洲的法国、德国、西班牙、芬兰、丹麦、希腊、比利时、英国。黄强就这样,带着跑鞋,到处游走。
励志每从鼠狗辈恶言多为读书人。疑百岁跑马者Fauja Singh年龄作假。
世上最老马拉松跑者、现年101岁的知名印度高龄跑者Fauja Singh,将把2月份的香港马拉松作为告别赛。多么励志,81岁重拾跑步,90岁开始跑马拉松,一直跑到101岁?还保持年龄组的马拉松世界纪录,成为阿迪达斯跑者。
体育“差生”们的马拉松
在不久前参加的一场马拉松比赛中,赵全明跑出了2小时31分的好成绩。“我现在在全国的业余马拉松选手里绝对能排在前几名。”他自豪地对记者说。10年中他在全国各地参加了40多场马拉松比赛,目前是马拉松专业一级运动员,是签约新百伦公司的“跑步精英”,运动已经成为他最大的生活乐趣。可是谁能想到,赵全明在小学和中学的体育成绩基本都是“不及格”,他是体育课躲在角落里永远被老师无视的那个孩子。